Часы Timex

Timex

История и происхождение

Timex начинался в 1854 году в Уотербери, штат Коннектикут, как часовая фабрика Waterbury Clock Company — часы тогда делали карманные и настенные, о наручных ещё речи не шло. Имя Timex компания получила только в начале 1950-х, когда её выкупили норвежские предприниматели Йоаким Лемкул и Томас Олсен и составили название из слов time и excellence. Разрослась марка быстро: уже к 1962 году каждые третьи наручные часы, проданные в США, были именно Timex.

Слоган, который пережил рекламу

В 1950-х Timex начал снимать рекламу с телеведущим Джоном Кэмероном Суэйзи, где часы буквально испытывали на прочность: топили в аквариуме, привязывали к лопастям лодочного мотора, роняли с высоты — а они как ни в чём не бывало продолжали идти. Так родился слоган «It takes a licking and keeps on ticking» — «как ни бей, а всё равно тикают». Сама реклама давно стала историей, а фраза прижилась и до сих пор точно описывает, чем Timex торгует на самом деле: не роскошью, а часами, которые просто работают.

Инновации

Кварц у Timex появился в 1972 году, а в 1992-м бренд придумал подсветку Indiglo: нажимаешь кнопку — и весь циферблат вспыхивает ровным голубым светом. Идея оказалась настолько удачной, что её до сих пор ставят в большинство моделей марки. Два года спустя, в 1994-м, Timex вместе с Microsoft выпустил Data Link — часы считывали данные прямо с мигающих полосок на экране монитора, и по меркам середины 90-х это выглядело почти фокусом.

Коллекции

Marlin родом из 1960-х — в 2017 году Timex вернул её почти без изменений: те же 34 мм, ручной завод и лаконичный циферблат, разве что механизм теперь делают вместе с китайской Seagull. Weekender — самая доступная и, пожалуй, самая узнаваемая линейка бренда: простой кварцевый корпус и сменный ремешок NATO на пряжке. Ironman, придуманный в 1986 году для триатлонистов, стал одним из первых спортивных электронных часов с секундомером и таймером. Expedition (с 1997 года) — практичная серия для походов и активного отдыха, а MK1 отсылает к военным моделям Timex прошлого века. Есть в линейке и Q Timex — переиздания классических кварцевых моделей 1970-х, и ретро-серия T80.

Timex сегодня

Сейчас Timex Group управляет производством из Коннектикута, а часы продаются по всему миру — от Америки до Европы и Азии, в компании работает около 7000 человек. При этом бренд остаётся верен изначальной идее: доступные, надёжные часы на каждый день, без наценки за громкое имя.

Частые вопросы о Timex

Когда появился бренд Timex? Компания появилась в 1854 году в Коннектикуте под именем Waterbury Clock Company и делала тогда карманные и настенные часы. Имя Timex она получила позже, в начале 1950-х, когда её выкупили норвежские предприниматели.

Откуда взялся слоган «It takes a licking and keeps on ticking»? Из рекламы 1950-х с Джоном Кэмероном Суэйзи: часы Timex топили в аквариуме, роняли с высоты, привязывали к работающим моторам — а они как ни в чём не бывало шли дальше. Слоган прижился настолько, что пережил саму рекламную кампанию на десятилетия.

Что такое подсветка Indiglo у Timex? Фирменная подсветка Timex, придуманная в 1992 году: нажимаешь кнопку — и весь циферблат заливает ровный голубой свет. Идея настолько простая и удачная, что сегодня встречается почти в каждой второй модели марки.

Какая коллекция Timex самая популярная? Weekender — самая доступная и узнаваемая линейка, обычно её берут за простой кварцевый механизм и сменные ремешки NATO. Среди коллекционеров отдельно ценится возрождённая в 2017 году Marlin.

Какие часы Timex подходят для спорта? Ironman — линейка, созданная в 1986 году специально для триатлонистов, с секундомером и таймером, а также Expedition — более практичная серия для походов и активного отдыха.

Timex — американский бренд? Да, компания основана в США в 1854 году и по сей день управляется из штата Коннектикут, хотя производство и продажи давно распределены по всему миру.